低焦减害已成营销概念

尽管“神农萃取液”被医学界广泛质疑，但是“低焦减害”的广告宣传还是让“五叶神”产销量迅速攀升。据媒体披露，自1999年以来，五叶神累计销量逾200万大箱，合1000亿支，被称为“创造了一个烟草工业神话”。

对此，曾任中国预防医学科学院副院长的新探健康发展研究中心副主任吴宜群疾呼“低焦减害”不能成为烟草企业的营销手段。吴宜群分析指出，烟草企业首先把焦油定位为烟草最大的有害物质，然后宣称开发出“低焦油、危害小”的卷烟，这是在误导消费者。

中国疾病预防控制中心控烟办公室的李强博士披露，世界卫生组织早已指出世界上没有“安全卷烟”，但中国烟草业仍一再利用公众对健康的关注，炮制出各种“低危害”卷烟。宣传“低焦减害”概念已成烟草业应对“吸烟有害健康”这一全面教育导致烟草产量下降趋势的营销策略。2004年在厦门举办的“中式卷烟减害降焦发展论坛”上，国家烟草专卖局相关领导强调：“以‘高香气、低焦油、低危害’为主的香烟产品开发工作，不仅事关中国烟草业的未来和发展，也事关中国烟草业的前途和命运。”该讲话标志着将“低焦减害”作为烟草业发展的战略高点成为烟草行业的共识。

低焦减害涉嫌欺诈营销

据悉，在消费者李恩泽等投诉之后，上述宣传在“五叶神品牌集团”网站上已消失，但截至5月29日，在广东中烟公司网站“企业概况”一栏中仍宣称，“‘五叶神’卷烟以其独特的降害技术、优异的品质和深具人文精神的品牌文化成为令人瞩目的品牌。2008年，‘五叶神’品牌产销规模达26万箱，是烟草行业最具知名度的低危害卷烟品牌之一。”

据中国社科院法学所副研究员黄金(1404.00,12.70,0.91%)荣介绍，世界卫生组织《烟草控制框架公约》于2006年1月对我国生效。该公约规定，禁止采用任何虚假、误导或欺骗或可能对其特性、健康影响、危害或释放物产生错误印象的手段，推销烟草制品的所有形式的烟草广告、促销和赞助。烟草制品包装和标签不得以任何虚假、误导、欺骗或可能对其特性、健康影响、危害或释放物产生错误印象的手段推销一种烟草制品，包括直接或间接产生某一烟草制品比其他烟草制品危害小的虚假印象的任何词语、描述、商标、图形或任何其他标志。其可包括“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔和”等词语。

复旦大学公共卫生学院博士王帆则认为，目前对卷烟“降焦减害”的宣传，严重违背中国2003年签署的世界卫生组织《烟草控制框架公约》精神，都应列入欺骗式营销。