早已被巨头瞄准的移动健康市场，将迎来新的搅局者。记者日前从独家渠道获悉，国内最大连锁药企之一的老百姓大药房，将正式进军智能可穿戴产业。

　　据悉，老百姓集团先期将联手移动健康领域最为领先的服务商“春雨医生”以及国内最大数字医疗健康终端设备提供商“益体康科技”，共同在其电商平台“老百姓网上药店”筹建智能穿戴专区，首批产品或将于近期亮相。

　　科技巨头抢滩“可穿戴” 前途美好道路曲折

　　智能穿戴移动医疗领域要求参与者具备医疗资源、IT技术和互联网思维等“三套马车”，即既能玩转移动互联网，又得对医疗行业本身有足够经验。门槛虽高，但仍吸引不少巨头前来抢滩。

　　早在今年上半年，国外科技巨头如三星、苹果和谷歌相继推出了智能健康平台，即三星SAMI、苹果HealthKit、谷歌GoogleFit;而国内的百度、腾讯、京东也不甘寂寞，下半年陆续上线智能硬件项目——究其原因，自然是该行业带来的巨大商机。

　　据易观数据显示，2012年中国可穿戴便携移动医疗设备的市场规模为4.2亿，预计到2017年，这一数字将逼近50亿，增长近10倍。

　　不过，由于没有成熟的过往经验和成功的商业模式可供参考，且该领域存在产品认证、技术积累等固有门槛，加之监管政策尚存变数，智能穿戴发展之路注定难以一帆风顺。

　　资深媒体人徐志鹏曾对记者表示，目前国内智能穿戴移动医疗产业尚未成型，产品和服务存在较严重同质化现象，尤其在用户数据采集不丰富层面，有可能成为制约行业发展最大障碍。谁能解决这一难题，或将出现制订产业游戏规则的领导者。

　　医药电商杀入 欲突破“玩具”怪圈

　　老百姓电商董事总经理史文禄告诉记者，智能穿戴和移动医疗的结合，最大价值体现在大数据和健康管理。但现阶段，由于不同品牌的智能设备所采集数据的不统一，导致样本量不足;同时用户使用设备的随意性、断层性很大，比如某人某日的一次健康数据分享，初衷可能仅仅是出于“好玩”，然后就没有然后了——基于此， 目前市面上几乎所有的智能穿戴设备都无法做到真正意义上的大数据采集分析，这对产品的后续推广和发展均带来不小影响。

　　“目前，智能穿戴移动医疗产业无论是从硬件、软件还是服务层面看，都倾向于慢性病患者，因为慢性病人对自身情况会有所了解，更符合移动医疗解决‘轻问诊’需求的特征。老百姓大药房有1000多万会员，其中很大一部分是慢性病患者，不存在把智能设备仅仅当成‘玩具’而在朋友圈中‘炫耀’健康数据这一举动，人群精准度和需求粘着度均高于其他购买渠道。结合老百姓网上药店的营销优势、春雨医生的服务优势和益体康科技的产品优势，我们有信心重塑产业价值。”史文禄如是说。

　　记者了解到，用户在老百姓网上药店购买益体康产品后，启动设备即可将自己的健康数据上传至春雨医生。而在春雨医生这一端，有一个专门的数据呈现平台，数据会以可视化形式呈现给医生，医生可查看数据、解读数据，并为用户提供包括健康预警、健康评估以及建议用药等在内的一系列服务。

　　“未来，我们还将考虑为每一个在老百姓网上药店购买益体康产品的用户建立独立的春雨健康档案，设置VIP身份识别码，这样他们后续在老百姓购买相关药物时，可享受平台一定的折扣优惠。”春雨医生副总裁毕磊向记者表示。

　　如此一来，出售到用户手上的医疗器械，不再是一个冷冰冰的产品，而是一个完整的大健康服务解决方案，既有来自春雨平台的专业医生指导用户的生活方式，又能享受高性价比的正规药物治疗，并最终让可穿戴设备发挥更直接的作用。最关键一点，根据搜集到的大量真实稳定的有价值数据，能反哺给春雨医生和益体康科技，促使他们对自己的服务和产品进行有效改善，最终形成一个完善的良性生态圈。

　　整合病患资源 或将虚火导向务实

　　在知名证券投资分析师梁路雄看来，国内外公司搭建平台的思路其实相似，不同的是，国内企业有更强的本地资源。

　　梁认为，现阶段国内移动医疗产业的特点是围绕可穿戴设备这一入口，进行一系列尝试。尽管已有大批科技巨头涉足，但产业链整体还很不成熟。从用户层面看，对移动医疗的认知大多还停留在对新生事物产生好奇的浅层次。因此，该产业要探索出成熟的商业模式还需一定时日。

　　“不过此次老百姓电商的加入，或带来一种新的玩法，优势在于其庞大的病患资源。如果能将本地资源很好整合，或将现在智能硬件的现状由虚火导向务实。未来，也必将有其他药企相继跟进。”梁路雄向记者表示。

　　同时其分析，今年下半年有大批资金进入智能穿戴领域，且数量正在快速增长中，其中最明显的投资动向就是医疗健康领域——与自我监测、自我诊断相关的可穿戴设备正越来越被投资人看好，该领域或将持续升温。联想到今年年底老百姓大药房即将冲刺国内A股市场，此番进军智能穿戴之举，或也是其IPO战略的关键一环。