生存法则

竞价排名、网络医托虚假诱诊

相比于线下医托，自2012年，微信等社交软件兴起。知情者透露，由莆田系组成的网络医托大军已经成建制、集团化运作，正向二三线城市扩张。

网络医托是指医托公司通过利用社交软件，如微信、QQ、陌陌等，根据需要，采用医生或护士头像和患者对话，实现患者到相应医院就诊，最终向医院抽取提成。

“美女约吗?”“约啊，你的性功能怎么样?”这是去年12月，北京英才公司新媒体二部工作群，主管章蕾(化名)分享了一段邀约患者的新“话术”。

上述“话术”提示，遇到患者提出约会，“咨询医生”要直接询问对方有没有男科病，性功能如何，而后便会自然转入治疗的话题。

这样的交流或许在微信中并不陌生。在英才公司，咨询员披上网络的外衣，化身为“某某医生”，通过定位软件就可以与全国多个城市的“患者”聊天了。而他们招揽患者的提成在40-300元/人。

去年12月至今年1月，新京报记者卧底的北京英才公司和北京智者创新网络科技有限公司(下称“北京智者创新公司”)，两家公司有网络医托600余人，同时为国内数十家医院服务，两家公司同属于莆田系老板林金宗。

网络医托远不止北京等一线城市。今年2月，从江苏常州武进县某莆田系医院离职护士王媛媛(化名)向新京报记者透露，自己所在的医院通过上述类似方式招揽患者，医托数量达300余人，而服务的医院达数十家。

网络医托的扩张背后，往往配合着医院竞价排名。以商家向搜索引擎支付一定费用购买关键词，在搜索引擎获取排位曝光的营销手段，如今已被广泛地应用到医疗领域，尤其被莆田系医院广泛采用。

近日，百度一名离职员工向新京报记者透露，北京普通一家莆田系医院，此前每天推广的费用达数万元，而医疗行业为百度贡献推广费用达数千万元，其中，莆田系医院又占很大比重。

新京报记者从北京智者创新公司员工处获得一份北京长虹医院2015年11月30日-12月6日7天时间24小时竞价报表。

上述报表数据显示，北京长虹医院在7天时间里向百度支付的竞价费用总额高达1050826元，日均消费150118元。

北京英才医院管理有限公司网络二部总监李德林(化名)透露，以北京某男科医院为例，竞价带来的“患者”占医院年到诊量的30%-40%，而一家医院每年的推广费用达到8000万元。

受“魏则西事件”影响，百度暂停了医疗类相关的推广。5月9日联合调查组整改要求出台，百度公布了相应的推广新规、整改措施，医疗类商业推广面临全面清理整顿。

有竞价行业人士对新京报记者表示，医疗竞价行业受到的影响最大，现在很多医疗竞价专员面临失业。

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